22. november 2017
Facebook

Kurzy a školenia

Názov kurzu

Brand management
Obsah kurzu

Osvojte si informácie o tvorbe a budovaní značiek prostredníctvom prezentovaných prípadov z praxe a prípadových štúdií. Samy si vyskúšajte vytvorenie značky podľa zadania lektorky vrátane definovania vízie, tvorby loga, marketingového mixu a akčného plánu na uvedenie značky na trh!


Workshop je určený pre

Brand manažérov, marketingových riaditeľov a manažérov, PR špecialistov a pre všetkých, ktorých zaujíma, čo odlišuje dobrú značku od zlej...


Obsah workshopu

  • Brand, značka, branding - čo sa skrýva pod pojmami.
  • Atribúty značky - poznateľnosť (brand awareness), ponuka značky (brand promisse), brand identity (meno, komunikácia, optický znak - logo).
  • Význam globálnych značiek - príklady globálnych značiek a ich vnímanie z praxe.
  • Význam lokálnych značiek - príklady lokálnych značiek a ich vnímanie.
  • Význam tzv. "žiadna značka" (No-brand branding) - príklad z praxe.
  • Ako vytvoriť a uviesť značku na trh (launch) - vízia, osobnosť značky (emócie), produkty (sľub a pravda), pozicionovanie, optický znak - logo, claim - prípadové štúdie.
  • Úloha príbehu v živote značky.
  • Úloha prieskumu - typy prieskumov, ako klásť otázky a ako interpretovať odpovede a stanoviť ciele.
  • Od vízie k činnosti:
    • strategické rozhodovanie o značke a akčný plán,
    • vytvorenie marketingového mixu,
    • ako vytvoriť USP (znaky, ktoré značku odlíšia od konkurencie a urobia ju jedinečnou),
    • produkty značky - analýza, stratégia,
    • značka - zamestnanci, obchodní partneri, klienti,
    • úloha PR v budovaní značky,
    • úloha reklamy v budovaní značky,
    • úloha sociálnych médií a buzz marketingu v budovaní značky (ktoré sociálne médiá sú pre ktorú značku vhodné).
  • Predaj - úloha značky, najčastejšie reklamné prostriedky používané pri predaji.
  • Značka v kríze, značka v ohrození - čo s ňou ďalej? - príklady z praxe.
  • Branding a hlavné úlohy brand manažéra, úlohy agentúr (kreatívnej, mediálnej, PR).
  • Úloha pre účastníkov - vytvorenie brandu, marketingového mixu, USP, plánu uvedenia na trh vrátane reklamy.
  • Diskusia o značkách účastníkov a ich aktuálnych problémoch.

Spracovanie publikácie
  • 8.30 – 9.00  registrácia účastníkov
  • 9.00 – 11.30  prednáška
  • 11.30 – 12.30  obed
  • 12.30 – 16.00  prednáška a diskusia

Variant
Cena:150
Čas:8.30-16.00
Dtum:2011-09-29 00:00:00
Miesto konania kurzu:Bratislava
Lektor:Ing. Hilda Rubintová
Cena:150
Čas:8.30-16.00
Dtum:2011-11-28 00:00:00
Miesto konania kurzu:Bratislava
Lektor:Ing. Hilda Rubintová

Reklama

Anketa

Rozmýšľali ste o premiestnení Vašej firmy do daňového raja?

áno, už som tak urobil - 14.3%
áno pripravujem sa na to - 35.7%
nie nerozmýšľal som - 35.7%
nie nerozmýšľal som a ani tak neurobím - 14.3%
The voting for this poll has ended on: september 9, 2013

Partneri projektu

judikaty sita

Ekonomický portál financnik.sk Vám prináša

ginal robinson banner